ملخص الورقة البحثية بعنوان “كيف يختار المتبرعون الجمعيات الخيرية: دور الذوق الشخصي والتجارب في قرارات التبرع”

ملخص الورقة البحثية بعنوان “كيف يختار المتبرعون الجمعيات الخيرية: دور الذوق الشخصي والتجارب في قرارات التبرع”

How donors choose charities: the role of personal taste and experiences in giving decisions

للمؤلفين Sarah H. Moore & David A. Croson & Michael T. Pham

تتناول الورقة البحثية المنشورة عام 2013 دور الذوق الشخصي والتجارب في اختيار المتبرعين للجمعيات الخيرية.

أجرى الباحثون دراسة على عينة من 60 متبرعًا ملتزمًا من المملكة المتحدة. ووجدوا أن الذوق الشخصي والتجارب يلعبان دورًا مهمًا في اختيار المتبرعين للجمعيات الخيرية.

وجد الباحثون أن المتبرعين كانوا أكثر عرضة للتبرع للجمعيات الخيرية التي تتوافق مع أذواقهم الشخصية، مثل الاهتمامات أو القيم. على سبيل المثال: كان المتبرعون الذين يهتمون بالفن أكثر عرضة للتبرع للجمعيات الخيرية التي تدعم الفنون.

كما وجد الباحثون أن المتبرعين كانوا أكثر عرضة للتبرع للجمعيات الخيرية التي لديهم تجارب شخصية معها. على سبيل المثال: كان المتبرعون الذين لديهم أطفال أكثر عرضة للتبرع للجمعيات الخيرية التي تدعم التعليم.

خلص الباحثون إلى أن الذوق الشخصي والتجارب يلعبان دورًا مهمًا في اختيار المتبرعين للجمعيات الخيرية. حيث أن المتبرعين يفضلون دعم الجمعيات الخيرية التي تتوافق مع اهتماماتهم وقيمهم وتجاربهم.

التطبيقات العملية للبحث

يمكن للجمعيات الخيرية استخدام نتائج هذا البحث لتحسين جهود جمع التبرعات لديها. حيث يمكن للجمعيات الخيرية التركيز على الذوق الشخصي والتجارب للمتبرعين المحتملين، وإنشاء رسائل تبرعات تتوافق مع هذه العوامل.

على سبيل المثال:

• يمكن للجمعية الخيرية التي تركز على الفن إنشاء رسائل تبرعات تركز على الاهتمامات الشخصية للمتبرعين، مثل الاهتمام بالفن.
• كما يمكن للجمعية الخيرية التي تركز على التعليم إنشاء رسائل تبرعات تركز على التجارب الشخصية للمتبرعين، مثل وجود أطفال.

من المتوقع أن يؤدي تطبيق نتائج هذا البحث إلى زيادة التبرعات للجمعيات الخيرية، مما سيؤدي إلى تحقيق المزيد من الأثر الاجتماعي.

ملاحظات

تتفق هذه الورقة البحثية مع نتائج الأبحاث الأخرى التي أجريت حول هذا الموضوع. حيث وجدت الأبحاث الأخرى أن الذوق الشخصي والتجارب يلعبان دورًا مهمًا في اختيار المتبرعين للجمعيات الخيرية.

ومع ذلك، هناك بعض القيود على هذه الورقة البحثية. حيث أن العينة المستخدمة في الدراسة كانت صغيرة نسبيًا، وقد لا تكون النتائج ممثلة للسكان بشكل عام.